Provocar, estimular debate con una línea simple, casi transparente pero dinámica y sostenible, son las fronteras exploradas por el estudio Landor and Fitch de Milán en la creación del logo de los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina 2026, que apuestan por el descaro para potenciar su cruzada en defensa del planeta. (En la imagen de este post se ven las dos versiones del logo.)
Ambición de excelencia y de sostenibilidad se funden en el color ligero y blanco del logotipo de Milán-Cortina, la clave de comunicación estratégica desarrollada por Landor and Fitch, que ya trabajó en cuatro emblemas olímpicos entre 1996 y 2002, para atraer patrocinadores nacionales e internacionales y liderar un cambio a favor del medio ambiente.
El emblema ha sido bautizado como ‘Futura’ y fue elegido como logotipo oficial de los Juegos en una votación popular en la que participaron más de 870.000 personas de 169 países. Casi el 75 % de los votantes optó por este símbolo.
